Les racines de March LA.B sont françaises et californiennes à la fois. "LA" pour Los Angeles où réside leur associé fondateur et directeur du design Jérôme Mage. "B" pour Biarritz ville d'adoption d'Alain Marhic et de villégiature de Joseph Chatel les deux autres amis fondateurs. Le "LA.B" est un voyage atlantiste dans l'espace et le temps. Los Angeles ville de "coolitude" par excellence berceau des cultures de la glisse (surf et skateboard) et témoin de la révolution du design des années 60/70 retrouvée dans les mid-century house, les meubles des Eames et autres Ford Mustangs fast back conduites par l'inspecteur Franck Bullitt. Biarritz, ville française chargée d'histoire qui a vu Napoléon III, Eugénie de Montejo, Coco Chanel, Jeanne Lanvin, Vassily Kandisnky et autres figures emblématiques d'influence venir profiter des bains de mer de la grande plage dans cette cité balnéaire si agréable et chic à la fois. Le LA.B qu'ils adjoignent à leur nom est un subtile amalgame de ces deux cultures. Il est l'esprit de March ; Simplement élégant et invariablement cool.
Une marque horlogère française se doit, selon la philosophie de la maison, d'être "horlo-responsable". Jusqu'à présent, pour des raisons industrielles et économiques, les mouvements mécaniques à remontage automatiques des montres March L.AB étaient japonais. Fin 2021, le partenariat entre le motoriste suisse La Joux-Perret et la maison familiale bisontine Humbert-Droz permettent désormais d'assembler de A à Z un mouvement mécanique suisse dans la capitale française de l'horlogerie. Nouveau mouvement automatique à trois aiguilles avec date, le calibre G100 est doté d'une réserve de marche de 68 heures et d'une architecture éprouvée. Dispositif transparent et efficace qui s'inscrit dans la continuité de la récente reconnaissance par l'UNESCO des savoir-faire horlogers de l'arc jurassien franco-suisse. March L.AB se positionne alors une nouvelle fois en pionnier de l'horlo-responsabilité avec ce désir de rassembler les compétences et d'unir les forces.
De fait, les montres March L.AB sont de fabrication française et fait appel au savoir-faire incontestable de l'horlogerie française pour l'assemblage de ses pièces. Garanties 2 ans, les montres March L.AB sont à la fois précises et fiables, et s'inspirent des modèles vintage pour satisfaire les attentes du plus grand nombre. Enfin, le temps et la montre structurent nos vies, la couleur verte en est le symbole. Une signature verte omniprésente sur de petits détails qui rendent la marque forte et unique : la surpiqûre et le retour des bracelets en cuir sont verts. Sur les modèles automatiques, le fond de boîte transparent est de couleur verte. Sur le guichet à date, le chiffre 3 est vert, un clin d'oeil au mois de Mars, le troisième de l'année et mois de naissance du fondateur, Alain Marhic.
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